Zaragoza.- El Departamento de Economía y Empleo del Ejecutivo autonómico realizará un Plan Diferencial de Promoción Turística de la Comunidad. Uno de los contenidos de dicho programa será la potenciación de la marca de Aragón como destino turístico, con una estrategia realista y una transmisión de valores diferenciadores. Para ello llevará a cabo una reorientación de las políticas de promoción turística dialogada y consensuada con el tejido empresarial. Ya se han celebrado diferentes reuniones de trabajo con el sector turístico en el que el Gobierno de Aragón ha transmitido y perfilado los principios generales que inspirará el nuevo enfoque. La DGA buscará evitar la dispersión en la que en algunas ocasiones se ha incurrido hasta ahora e impulsará la concentración de esfuerzos en la configuración en el exterior de marca de Aragón. Estima el Ejecutivo autonómico que la Comunidad es un solo destino y que en la medida que el turista lo perciba como un producto o experiencia única su nivel de satisfacción será mayor y se convertirá en prescriptor del destino y volverá para conocer toda la oferta en profundidad. Otra de las razones para apostar por la unificación de marca es la competencia de destinos y productos nacionales e internacionales. Por ello, considera que potenciar la marca Aragón resulta ineludible en términos de eficacia y eficiencia. La DGA estima que los grandes reclamos turísticos de la Comunidad como las estaciones de esquí, Albarracín o la Basílica de Pilar tienen que servir de soporte e icono para la proyección exterior del conjunto de la oferta turística regional. En una respuesta parlamentaria, el Gobierno de Aragón reconoce que la capital aragonesa es uno de los reclamos de la oferta turística y como tal se debe mantener la colaboración en la promoción de la ciudad. Asegura que como producto presenta una oferta muy diferenciada al visitante, que debe conseguir la dinamización hacia el resto de atractivos de la Comunidad. El Gobierno de Aragón apuesta por una oferta conjunta de experiencias y la confección de paquetes vacacionales a medida de cada segmento de mercado. Además, impulsará la promoción en internet y las redes sociales debido a su bajo coste y alta eficacia. El objetivo será dotar de contenido para que el visitante encuentre experiencias que vivir en la Comunidad a través de ofertas y paquetes turísticos atractivos.